禾吉辰企業社

　　□記者王永安
　　核心提示|雙11，拼的就是低價。就在大家為準備低價狂歡之時，國美投下“無定價銷售”炸彈，這是真的打動人心的催淚彈，還是製造氣氛的煙幕彈？
　　拼價格
　　憑他家廣告價來國美再低11元
　　“無定價就是要全面顛覆線上線下的價格。”河南國美有關負責人介紹，目前，各大渠道都在宣稱自己價格最低，但國美宣佈，即日起至11月12日，憑藉其他商家廣告報價到國美任意門店，國美就將在廣告報價的基礎上至少再降11元出售此商品。
　　部分業界人士認為，11元錢的優惠額度並不是重點，國美此次營銷策略主要是一種態度和決心，尤其是在大家電方面，這也是國美在家電零售方面“亮肌肉”，因為價格隨行就市需要強大的供應鏈做支撐，一般企業很難做到，尤其是在雙11這種“走量”的節日面前。
　　同時，推出微信卡包優惠券大放送、100萬元國美滴滴打車紅包大派送等措施，給消費者帶來實惠，方便消費者到店，實現對消費者引流。
　　拼物流
　　雙11購物不僅便宜更要送裝快
　　值得一提的是，除價格以外，國美還推出了三項顛覆往年雙11消費亂象的措施：即顛覆送貨慢、顛覆安裝遲、顛覆次充好。
　　據統計，去年雙11過後，全國各地的網購投訴較往年都有大幅增加。家電行業因其對專業配送和安裝的較高門檻，以及某些電商的第三方商家無法提供高標準的售後服務，投訴量環比增長139%，已經成為11月大促期間投訴最為集中的產品品類。
　　國美物流一位老員工說，雙十一是增加收入的旺季，但絲毫不敢怠慢，因為國美在11.11期間將推出送貨、安裝正負超過兩個小時，直接賠償消費者11元的顛覆性政策。
　　玩跨界
　　國美聯手微信卡包和滴滴打車
　　據瞭解，10月31日至11月12日期間，用戶只需使用微信“掃一掃”功能，在國美門店掃描相應二維碼，即可進入滴滴打車領紅包界面，在輸入手機號及驗證碼後，即可獲得1、3、8元不同金額的滴滴打車紅包，共計100萬個，紅包金額將直接計入滴滴打車賬戶，在打車付款時可直接抵用對應金額的打車費用。
　　同時，消費者只需掃描相應二維碼，並關註國美官方微信，即可領取價值100元的購物代金券，可直抵購物款。　　（原標題：國美雙 11投下“無定價銷售”炸彈）