□記者王永安
  核心提示|雙11,拼的就是低價。就在大家為準備低價狂歡之時,國美投下“無定價銷售”炸彈,這是真的打動人心的催淚彈,還是製造氣氛的煙幕彈?
  拼價格
  憑他家廣告價來國美再低11元
  “無定價就是要全面顛覆線上線下的價格。”河南國美有關負責人介紹,目前,各大渠道都在宣稱自己價格最低,但國美宣佈,即日起至11月12日,憑藉其他商家廣告報價到國美任意門店,國美就將在廣告報價的基礎上至少再降11元出售此商品。
  部分業界人士認為,11元錢的優惠額度並不是重點,國美此次營銷策略主要是一種態度和決心,尤其是在大家電方面,這也是國美在家電零售方面“亮肌肉”,因為價格隨行就市需要強大的供應鏈做支撐,一般企業很難做到,尤其是在雙11這種“走量”的節日面前。
  同時,推出微信卡包優惠券大放送、100萬元國美滴滴打車紅包大派送等措施,給消費者帶來實惠,方便消費者到店,實現對消費者引流。
  拼物流
  雙11購物不僅便宜更要送裝快
  值得一提的是,除價格以外,國美還推出了三項顛覆往年雙11消費亂象的措施:即顛覆送貨慢、顛覆安裝遲、顛覆次充好。
  據統計,去年雙11過後,全國各地的網購投訴較往年都有大幅增加。家電行業因其對專業配送和安裝的較高門檻,以及某些電商的第三方商家無法提供高標準的售後服務,投訴量環比增長139%,已經成為11月大促期間投訴最為集中的產品品類。
  國美物流一位老員工說,雙十一是增加收入的旺季,但絲毫不敢怠慢,因為國美在11.11期間將推出送貨、安裝正負超過兩個小時,直接賠償消費者11元的顛覆性政策。
  玩跨界
  國美聯手微信卡包和滴滴打車
  據瞭解,10月31日至11月12日期間,用戶只需使用微信“掃一掃”功能,在國美門店掃描相應二維碼,即可進入滴滴打車領紅包界面,在輸入手機號及驗證碼後,即可獲得1、3、8元不同金額的滴滴打車紅包,共計100萬個,紅包金額將直接計入滴滴打車賬戶,在打車付款時可直接抵用對應金額的打車費用。
  同時,消費者只需掃描相應二維碼,並關註國美官方微信,即可領取價值100元的購物代金券,可直抵購物款。  (原標題:國美雙 11投下“無定價銷售”炸彈)
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